Ar pirmo Latvijas Mārketinga direktoru mītapu Latvijas Mārketinga profesionāļu asociācija ir aizsākusi jaunu tradīciju rīkot neformālu tīklošanās pasākumu Mārketinga direktoriem.
Pirmajā mītapā piedalījās 50 dažādu uzņēmumu gan mārketinga, gan zīmolu vadītāji. Diskusijas tēma – kādam ir jābūt izcilam mārketinga vadītājam – izrādījās ļoti aktuāla. Diskusijai atvēlētās pusotras stundas vietā jautājumi nerima vēl ilgāk un turpinājās tīklošanās daļā.
Kādam tad ir jābūt izcilam mārketinga vadītājam? KOOL Latvija padomes loceklis Māris Mančinskis diskusijā pārstāvēja uzņēmēju viedokli, uzsverot, ka katrā uzņēmumā mārketinga jēdziens tiek izprasts citādāk: “Tāpēc mārketinga vadītājam ir svarīgi saprast, ko vadītāji un īpašnieki no viņa sagaida. Uzņēmuma vadītāja spēja uzticēties mārketinga vadītājam ir atkarīga no cilvēka personības. Arī vadītājs nezina, kā būtu jādara, bet vai mārketinga vadītājs ir spējīgs izveidot saikni tā, lai viņā ieklausītos?”
Personālatlases uzņēmuma ‘Amrop‘ vadošā partnere Rīgas birojā Aiga Ārste uzsver, ka līdztekus personībai nozīmīgs ir arī zināšanu līmenis. “Svarīgākais ir piemeklēt konkrētajam biznesam īsto vajadzīgā līmeņa cilvēku. Līmeņi ir dažādi, un ir uzņēmumi, kam nepieciešams, lai mārketinga nodaļa tikai sakārto plauktus,” praksē redzēto komentē Aiga. Viņa arī piebilst, ka viena no svarīgākajām mārketinga direktora kvalitātēm noteikti ir spēja runāt skaitļu valodā.
Lai atbilstu visām šīm iepriekš minētajām kvalitātēm, mārketinga vadītāji, protams meklē izglītošanās iespējas. Viens no uzņēmumiem, kas to piedāvā, ir ‘Inspired‘ Mārketinga akadēmija: “Kursi ir daudz un dažādi, taču ir kas svarīgāks par tiem. Un tā ir spēja sarunāties un sadarboties ar visām uzņēmuma struktūrvienībā, kā arī izpratne par uzņēmuma biznesa nozari kopumā,” ir pārliecināta akadēmijas partnere Sigita Erdmane.
Kas attiecas uz mārketinga vadītāja sadarbību ar aģentūrām, Dentsu Aegis Network Latvia Mārketinga aģentūru vadītājs Latvijā Māris Naglis uzsver, ka šobrīd mārketinga vadītājam kvalitatīvam darbam ir nepieciešams tik plašs zināšanu kopums, ka to visu nemaz nav iespējams apgūt. “Tāpēc ārkārtīgi svarīga ir “savstarpējā ķīmija” aģentūrai un klientam, jo mārketinga vadītājs nepārzina visu, ko aģentūra viņam var pārdot. Un realitāte ir tāda, ka piedāvājumus salīdzināt arī vairs nav iespējams, jo ir pārāk daudz nianšu, lai šis salīdzinājums būtu objektīvs,” komentē Māris. Viņš arī iesaka kampaņas veidot pēc principa 70 – 20 – 10, kur 70% veido kanāli un pieejas, kas jau ir pierādījušas savu efektivitāti, 20% ir iespēja testēt ko jaunu, savukārt atlikušie 10% – go wild!
Rezumējot diskusijā pārrunāto, mārketinga vadītāja svarīgākās kvalitātes un prasmes ir nevis zināšanas par kādu specifisku mārketinga jomu, bet spēja redzēt “visu bildi kopumā”, izprast to, kā tajā iekļaujas viņa pārstāvētais uzņēmums un tā bizness, kā arī izskaidrot uzņēmuma vadībai mārketinga jēgu un būtību, un pārliecināt ar skaitļiem un darbiem, ka labs mārketings ir spējīgs “pienest” rezultātus biznesam.
Ņemot vērā, ka interese par pasākumu bija liela, septembrī turpinām. Šeit vari nobalsot par tēmu, kas, tavuprāt, vislabāk derētu nākamajai diskusijai. Un šeit vari aizpildīt pieteikuma anketu, lai pievienotos Latvijas Mārketinga profesionāļu asociācijai.
Pievienot komentāru